Influencer Vergileri ve “Hediye Ediyorum” Kurgusunun Marka Açısından Vergi, Reklam ve Kampanya İzni Riski

Son dönemde markaların influencer üzerinden yürüttüğü “hediye ediyorum” kurgulu paylaşımlar yaygınlaştı. Ancak bu model, birçok markanın farkında olmadığı vergi, reklam ve kampanya mevzuatı riskleri barındırmaktadır. Bu yazıda, bu modelin arka planını ve markalar açısından doğurabileceği riskleri kampanya ajansı perspektifi ile ele alıyoruz.

By A Tanıtım

Markalar neden influencer üzerinden “hediye ediyorum” modelini kullanıyor?

Son dönemde markalarla yaptığımız görüşmelerde çok sık karşılaştığımız bir model var:

Marka influencer’a ürün gönderiyor. Influencer da kendi hesabından şu şekilde bir paylaşım yapıyor:

“Marka bana hediye gönderdi, ben de bir takipçime hediye ediyorum.”

Ve altına klasik katılım şartları geliyor:

• Takip et

• Beğen

• Yorum yap

İlk bakışta bu model, markanın doğrudan bir kampanya yapmadığı, influencer’ın kendi inisiyatifiyle hediye verdiği bir paylaşım gibi görünüyor.

Ancak işin vergisel ve mevzuat tarafına baktığımızda durum farklı.

Biz kampanya ajansı olarak bu noktada markaların çoğu zaman farkında olmadığı önemli bir riski net olarak görüyoruz.

Influencer’a verilen ürün hukuken “gelir” sayılıyor

Gelir Vergisi Kanunu ve Gelir Vergisi Genel Tebliği (Seri No: 318)’e göre, influencer’a verilen ürün, bedelsiz bile olsa gelir kapsamına girer.

Tebliğde açıkça şu ifade yer almaktadır:

Sosyal içerik üreticisinin ayni olarak (ürün, telefon, kozmetik vb.) elde ettiği kazançlar da gelir kapsamındadır ve rayiç bedeli üzerinden vergilendirilir.(Gelir Vergisi Genel Tebliği Seri No: 318, Madde 4 ve ilgili örnek düzenleme)

Bu şu anlama gelir:

Influencer’a verilen ürün, hukuken bir “hediye” değil, ticari faaliyet karşılığı elde edilen bir kazançtır.

Bu model aslında bir “hediye” değil, bir pazarlama faaliyetidir

Influencer neden bu ürünü takipçilerine verir?

Çünkü:

• Markanın ürünü görünür olur

• Etkileşim artar

• Takipçi sayısı artar

• Marka bilinirliği artar

Bu sonuçlar, doğrudan bir kampanyanın hedefleri ile aynıdır. Gelir Vergisi Genel Tebliği Seri No: 318 Madde 6’ya göre, sosyal içerik üreticilerine verilen ürünler ve yapılan iş birlikleri ticari faaliyet kapsamında değerlendirilir ve belgelendirilmesi gerekir. Bu nedenle bu model, hukuken bireysel bir hediyeleşme değil, ticari tanıtım faaliyetidir.

Influencer üzerinden yapılan kampanyalarda marka tamamen sorumluluktan çıkmış sayılmaz

Sahada sık duyduğumuz bir düşünce:

“Bu kampanyayı influencer yaptı, marka yapmadı.”

Ancak mevzuatta önemli olan, kampanyanın ticari sonucudur.

Eğer:

• Ürünü marka veriyorsa

• Influencer markayı tanıtıyorsa

• Kampanya marka lehine sonuç doğuruyorsa

bu faaliyet ticari faaliyet kapsamında değerlendirilir.

Bu durumda süreç, sadece influencer’ı değil, kampanyanın arkasındaki markayı da ilgilendirir.

Vergi mevzuatı açısından oluşabilecek riskler

Gelir Vergisi Genel Tebliği Seri No: 318 Madde 8’e göre: İstisna şartlarına uygun hareket edilmemesi halinde eksik vergiler, vergi cezası ve gecikme faizi ile tahsil edilir.

Bu nedenle: Influencer iş birlikleri doğru yapılandırılmazsa, ileride vergi incelemesi ve cezai risk oluşabilir.

Reklam mevzuatı açısından da bu bir ticari iletişimdir

Influencer iş birlikleri, mevzuat kapsamında ticari iletişim ve reklam olarak değerlendirilir.

Yani influencer’ın: “Ben sadece hediye veriyorum” demesi, bu faaliyetin ticari niteliğini ortadan kaldırmaz.

En güvenli model: kampanyayı baştan doğru şekilde kurgulamak

Biz kampanya ajansı olarak markalara her zaman şu yaklaşımı öneriyoruz:

Kampanyayı dolaylı modeller yerine, doğrudan marka adına, mevzuata uygun ve doğru şekilde kurgulamak.

Bu model:

• Marka riskini ortadan kaldırır

• Süreci şeffaf hale getirir

• Kampanyanın tamamen marka kontrolünde olmasını sağlar

• Uzun vadede daha güvenli ve sürdürülebilir bir yapı oluşturur

Influencer kampanyaları güçlüdür, ancak doğru yapı ile

Influencer üzerinden yapılan “hediye ediyorum” kurgusu, dışarıdan bakıldığında pratik bir çözüm gibi görünse de, mevzuat açısından dikkatle değerlendirilmesi gereken bir modeldir.

Kampanyaların baştan doğru şekilde yapılandırılması, markayı ileride oluşabilecek risklerden korur.

Kampanyalarınızı mevzuata uygun, güvenli ve doğru yapı ile yönetmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

By A Tanıtım

MPİ izinli kampanya yönetimi

www.byatanitim.com